球盟会官方app下载马拉松经济跑进县城：品牌营销的流量池如果说泡泡玛特是Z世代的社交货币，那么“跑马”就是中年人的信仰。在2025年4月20日的“上海半程马拉松”中，1.5万名跑者在赛道上挥洒汗水。张宁宁（化名）一路上细数着她看到的冠名品牌，浦发银行、都乐、阿迪达斯等大牌纷纷涌现。赛事的完赛包、饮料、能量胶等物品上都印有品牌LOGO，成为了品牌营销的流量场。
根据北马官网的数据，2025年“北京半程马拉松”的赞助商多达17家。4月20日这一天，几乎成为了国内马拉松赛事最繁忙的日子，近50场赛事在全国各地开跑，其中县城赛事占比达到33.3%。这使人不禁思考，为什么这么多品牌都纷纷聚焦于马拉松赛事？
中国田径协会正在控制马拉松赛事的数量，县域政府则需提升办赛质量，同时结合自身的资源禀赋，策划具有差异化的赛事。广州体育学院的教授曾文莉表示，马拉松赛事在发展的同时，也需要规范化，让这项运动发挥更大的价值。
马拉松赛事的经济效益不容小觑。以于女士为例，她在国内参与马拉松赛事已有十年之久。她回忆道，最初参与赛事时并不需要抽签，而如今，马拉松的报名人数屡创新高。《2024中国路跑赛事蓝皮书》显示，2024年国内全路跑赛事总规模达704.86万人次，其中完赛人群达到119.10万人，均为近5年来的新高。
2025年，金标赛事“上海半马”的报名人数超过11万人，较去年同期增长了近30%。而“2025北京马拉松”的报名人数也近17万人。这些数据表明，马拉松赛事的受欢迎程度在不断上升，尤其是高级别赛事的参与人数更是呈现出井喷式增长。
曝光度带来的价值不可忽视。运动品牌特步在2022年提出了“世界级中国跑鞋”的战略定位，并在2023年开始赞助马拉松赛事，全年累计赞助了24场赛事。其财报显示，2023年特步鞋履收入达81.72亿元，其中跑鞋业务贡献57%的营收，增长了5.3%球盟会官方app下载。这样的成功案例让更多品牌看到了马拉松赛事的潜力。
不仅是运动品牌，赞助马拉松的品牌已扩展至食品饮料、金融保险、互联网等多个领域。赞助商合作的方式多种多样，层级也各不相同。在一些县级中小型马拉松赛事中，冠名费用在50万到100万元之间，而一线城市的头部赛事冠名商价格则高出10至20倍，达到千万元级别。
然而，尽管赞助商数量众多，但品牌对中小型赛事的赞助热情并不高，部分赛事的招商仍面临困难，导致赞助投入的两极分化现象明显。对此，赛事组织者和专家都认为，深度融入当地特色是避免同质化的重要举措。
县域马拉松赛事的影响力不仅限于经济效益，举办马拉松赛事可以让当地的农产品、文化等被更多人看到。胡静雯作为一名长期研究路跑赛事经济的学者表示，马拉松的破圈效应让举办城市在社交媒体上得到曝光，这不仅能带来流量经济，还能吸引外地游客消费。
数据显示，2025年“延安马拉松”吸引外省跑者占比约30%，直接带动经济效益超2100万元，而“无锡马拉松”中，外地跑者占比高达84.2%，直接带动消费达到5.05亿元。即使是“桂林半程马拉松”，外地跑者占比也超过82.62%，赛事直接经济贡献达0.89亿元。
随着中外网友的交流愈发频繁，体育旅游经济也将迎来小高峰。县域马拉松赛事将有可能成为“直通世界”的桥梁。中国田径协会在控制赛事数量的同时，也希望通过规范化提升马拉松赛事的整体价值，推动马拉松经济的发展。
在这场全场景品牌盛宴中，马拉松不仅仅是一项运动，更成为了连接人们、品牌和城市的纽带。随着越来越多的品牌加入这一行列，未来的马拉松赛事将更加丰富多彩，也必将为各地的经济发展带来新的机遇。返回搜狐，查看更多